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Under Armour fue fundada en 1996 por Kevin Plank, un antiguo jugador de fútbol americano de la Universidad de Maryland. Plank estaba cansado de sudar a través de las camisetas durante los entrenamientos, así que decidió crear ropa deportiva que absorbiera la humedad y mantuviera a los atletas frescos y secos durante el ejercicio. Desde entonces, Under Armour se ha convertido en uno de los fabricantes de ropa deportiva más fiables, utilizada por atletas de élite y por personas corrientes que buscan comodidad.
El éxito de Under Armour radica en su compromiso con la innovación y el uso de tecnología punta.